我們為(wèi)什(shén)麽要為(wèi)安酷®杜鵑維權

發布時(shí)間(jiān)：2024-01-22    浏覽：0次

這(zhè)些(xiē)年，虹越一(yī)直在做一(yī)件事(shì)情：為(wèi)“安酷®️”杜鵑維權。


“安酷®️”杜鵑是什(shén)麽？打開網頁搜索，結果衆說(shuō)紛纭。


植物控說(shuō)它是四季常開、耐熱耐寒滿分(fēn)的優秀産品；


“了(le)解了(le)，但(dàn)不多”的人(rén)說(shuō)它是美國的‘Encore’杜鵑系列的中文名，2016年由虹越引進；


會熟練運用知識産權相關(guān)工具的朋(péng)友會發現(xiàn)它是虹越的自有品牌商(shāng)标。


所以本期我們就(jiù)來(lái)科普一(yī)下(xià)，什(shén)麽才是真正的“安酷®️”杜鵑？它與虹越的關(guān)系是什(shén)麽？為(wèi)什(shén)麽有些(xiē)人(rén)會收到安酷®️杜鵑相關(guān)的律師函？

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問題1

“安酷®”杜鵑是“Encore”杜鵑嗎(ma)？

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即便是在現(xiàn)在，也(yě)有很多文章将安酷®️杜鵑一(yī)律當成是由美國育種家Buddy Lee培育的‘Encore Azaleas’的中文版，在這(zhè)裏我們可以說(shuō)，這(zhè)種說(shuō)法完全是錯誤的。


實際上(shàng)，“Encore”是PDSI公司（Flowerwood子(zǐ)公司）用于杜鵑産品市(shì)場(chǎng)推廣的商(shāng)業品牌名稱，并不是植物的種名、品種名，也(yě)不是植物學意義的“品種群”名稱。


“Encore”品牌杜鵑也(yě)不是單獨的一(yī)個(gè)杜鵑品種，而是一(yī)系列具有常綠(lǜ)、耐寒、長勢旺盛、可多季開花特征的杜鵑品種集合。


目前，在北美市(shì)場(chǎng)推廣的“Encore”杜鵑旗下(xià)有35個(gè)品種。這(zhè)個(gè)品牌下(xià)的杜鵑都适合室外庭院種植，與多花但(dàn)不耐寒，且長勢較弱的比利時(shí)杜鵑形成了(le)鮮明對比。


在美國，“Encore”品牌商(shāng)标為(wèi)Flowerwood苗圃的植物品種管理(lǐ)公司PDSI（Plant Development Service,Inc）公司所有。


而且他們也(yě)早在2013年就(jiù)在中國申請了(le)“Encore”和“安可”商(shāng)标，但(dàn)是此後并未在中國市(shì)場(chǎng)開展業務(wù)，也(yě)未對品牌進行推廣。


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所以，正确的關(guān)系應該是，Encore=安可≠安酷。


問題2

 “安酷®”杜鵑是如(rú)何讓煉成的？

雖然Encore≠安酷，但(dàn)是這(zhè)兩者之間(jiān)，以及與虹越之間(jiān)，依舊有着極深的淵源。


初見


虹越與Encore的初見在2002年4月(yuè)(yuè)，隻是彼時(shí)還未對它有過多關(guān)注。


了(le)解


2008年到2013年之間(jiān)，虹越陸續成功從國外引進了(le)以家庭園藝消費市(shì)場(chǎng)為(wèi)方向的月(yuè)(yuè)季、鐵線蓮和繡球三大産品，并逐漸引領國内家庭園藝市(shì)場(chǎng)。


與此同時(shí)，為(wèi)了(le)可持續發展和産品資源積累，我們也(yě)在不斷尋找可供開發的新(xīn)品類，既新(xīn)優，又能(néng)受國人(rén)的歡迎。


這(zhè)時(shí)候，虹越顧問，在美國園藝産業從業多年，經驗豐富的郎鹹白博士推薦了(le)在美國苗圃市(shì)場(chǎng)非常成功的“Encore”品牌杜鵑，并且詳細介紹了(le)美國苗圃的杜鵑品種選育方向和推廣方式。


此時(shí)，我們才真正開始了(le)解“Encore”杜鵑品牌，以及它所包含的品種，它獨特的生(shēng)物學特性和以商(shāng)标為(wèi)核心的推廣方式。


我們也(yě)在綜合了(le)多方因素後，正式将杜鵑大類列入了(le)虹越新(xīn)戰略品類，決定先引再育，通過學習消化(huà)吸收國外園藝産業的商(shāng)業模式，最終建立自己的植物選育和品牌推廣體(tǐ)系。



求變


2016年，我們再次專程前往美國洽談杜鵑産品的合作(zuò)。

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當時(shí)雖然“Encore”在美國杜鵑産品領域早已成名，但(dàn)在中國知名度基本為(wèi)零。


洽談的過程漫長繁複，與PDSI的合作(zuò)遲遲沒有正式達成。對方一(yī)直在猶豫，因為(wèi)“Encore”杜鵑産品在美國市(shì)場(chǎng)非常暢銷，他們沒有足夠的人(rén)力和精力投入中國市(shì)場(chǎng)。


誕生(shēng)


在等待中，虹越決定改為(wèi)采用自主注冊新(xīn)商(shāng)标的方式在中國市(shì)場(chǎng)推廣。


出于長期品牌戰略考慮，虹越希望打造的是具有“Encore”杜鵑多季開花和耐寒耐旱的優點的杜鵑系列産品，而不是在中國市(shì)場(chǎng)并沒有太大知名度的“Encore”名稱本身(shēn)。


在引進“Encore”杜鵑的同時(shí)，我們也(yě)在考慮選擇美國其他的多季開花杜鵑品牌和品種。


虹越的最終目标是以引進為(wèi)開端，逐步實現(xiàn)以自主培育杜鵑新(xīn)品種替代外來(lái)品種。經過内部大量征集和篩選名字，“安酷”品牌就(jiù)此誕生(shēng)了(le)，它意喻“可以安全度過酷熱夏天和嚴酷冬天的杜鵑”。


安酷®️杜鵑“篝火(huǒ)”

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安酷®️杜鵑“紅(hóng)皇冠”

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安酷®️杜鵑“粉絲帶”

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安酷®️杜鵑“象牙白”

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9月(yuè)(yuè)28日，作(zuò)為(wèi)虹越黑五活動發布會的一(yī)項内容，“安酷”品牌發布儀式舉行，并以預售的方式測試市(shì)場(chǎng)反饋。


發展


2017年初，虹越從美國進口的第一(yī)批帶“Encore®”品牌商(shāng)标的杜鵑成品盆栽到達虹越苗圃，随後進行了(le)國内試種。


同年，來(lái)自合作(zuò)多年的美國金(jīn)佰利苗圃的同樣具有多季開花特征的“Deja bloom®”品牌杜鵑，也(yě)有部分(fēn)品種進入了(le)“安酷”杜鵑産品線。


2017年12月(yuè)(yuè)，“安酷”申請了(le)31類商(shāng)标，并在2019年1月(yuè)(yuè)28日成功注冊。


在申請商(shāng)标的同時(shí)，“安酷®”杜鵑的Logo、品種标簽、專屬花盆、産品手冊等标識系列全部設計完成，用以替換進口原盆原标。


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現(xiàn)在“安酷®”品牌下(xià)已有了(le)30多個(gè)杜鵑品種，全部具有多季開花、耐寒耐熱特征，在業内已有一(yī)定的知名度。


後續，随着虹越自育杜鵑新(xīn)品種逐漸增加，品牌叠代為(wèi)自有品種的過程将加速，我們也(yě)在完成“自選自育”初心的道路(lù)上(shàng)邁出了(le)第一(yī)步。


問題3

為(wèi)什(shén)麽有的人(rén)會收到維權律師函？


6年間(jiān)的探索，完善品牌形象，提高産品品質，努力宣傳推廣，其中的艱辛隻有親身(shēn)參與者才體(tǐ)會。


可以說(shuō)，“安酷®”杜鵑的推廣，是國内為(wèi)數不多的以“品牌”為(wèi)先導的植物産品推廣形式，這(zhè)是除了(le)植物新(xīn)品種權以外的另一(yī)個(gè)被證實可行且有效的消費領域的植物産品營銷手段。


随着安酷®️杜鵑漸漸在市(shì)場(chǎng)上(shàng)打出知名度，漸漸出現(xiàn)了(le)我們最不想見到的情況：


有許多商(shāng)家都不經授權就(jiù)違規使用安酷®️杜鵑的名稱來(lái)售賣他們随意擴繁的産品，這(zhè)也(yě)是法律意義上(shàng)的侵權行為(wèi)。


而且各類良莠不齊的産品沖擊下(xià)，對我們花了(le)6年時(shí)間(jiān)建立起的品牌形象會産生(shēng)極大的風(fēng)險。


更有甚者，在我們維權成功之後還想繼續上(shàng)訴，視(shì)品牌與知識産權保護于無物。


歸根到底，都是源自對品牌與品種權的認知模糊，也(yě)是對他人(rén)心血的不尊重。

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目前市(shì)場(chǎng)上(shàng)，未經虹越授權，售賣安酷®️杜鵑的商(shāng)家皆為(wèi)侵權行為(wèi)，也(yě)請花友小心斟辨，切莫踩坑。


我們也(yě)歡迎一(yī)切遵循品牌與規則的商(shāng)家共同合作(zuò)，讓安酷之美傳千萬家。

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圖片來(lái)自：攝影師CJ、Plante、張小荷