嘉興海甯：網上(shàng)盛開的鮮花—虹越花卉的電商(shāng)之路(lù)

海甯虹越電商(shāng)最早可追溯到2005年在淘寶開的第一(yī)家店(diàn),2007年虹越園藝家論壇正式對外開放(fàng)，2009年虹越在淘寶設立了(le)網店(diàn)。随着2014年中國4G時(shí)代正式到來(lái)，虹越在天貓，淘寶開出特色專賣店(diàn)。2015年1月(yuè)(yuè)12日,虹越自營獨立網站(zhàn)--“花彩網”正式上(shàng)線,相繼推出PC版和移動版，這(zhè)意味着虹越發展家庭園藝電子(zǐ)商(shāng)務(wù)又上(shàng)升了(le)一(yī)個(gè)新(xīn)台階,獨立網站(zhàn)除了(le)銷售園藝産品外,基本實現(xiàn)了(le)與所有實體(tǐ)門店(diàn)的O2O互動,同時(shí)該網站(zhàn)也(yě)将“園藝内容”作(zuò)為(wèi)目标,力争将其打造成為(wèi)國内家庭園藝愛好(hǎo)(hǎo)者獲取信息，在線交流，實時(shí)互動的平台，也(yě)向更多的生(shēng)産商(shāng)、經營戶開放(fàng)。2017年虹越正式入駐天貓等電商(shāng)平台。

　　目前虹越電商(shāng)已建成第三方平台入駐和自營獨立網站(zhàn)相結合的多渠道模式。虹越電商(shāng)也(yě)是目前國内經營家庭園藝産品門類最豐富的綜合性服務(wù)商(shāng)。

　　作(zuò)為(wèi)國内園藝電商(shāng)發展中的領頭羊，虹越電商(shāng)之路(lù)有着鮮明的特色和優勢。

聯動世界，實現(xiàn)全球化(huà)的行業資源整合

　　依托前10年的發展經驗，虹越已初步建立了(le)最全最具潮流性的全球化(huà)産品和信息網絡，與國外優質供應商(shāng)建立深度合作(zuò)關(guān)系。目前虹越電商(shāng)銷售的産品來(lái)自全球5大洲，國内外超百家優質供應商(shāng)。虹越花卉成功引進并推廣的産品包括風(fēng)靡全國的鐵線蓮、歐月(yuè)(yuè)、繡球等，成功推廣的模式包括用“套盆”養花、用“介質”養花。同時(shí)，虹越花卉與全球42個(gè)國家200多家同行夥伴建立了(le)合作(zuò)關(guān)系，銷售的SKU斤10萬個(gè)，同步在線上(shàng)銷售的商(shāng)品種類己達6000多種，其中植物類産品有1000多種4000多個(gè)品種。

　　真正線上(shàng)線下(xià)的O2O打通，實踐新(xīn)零售

　　2010年，虹越響應市(shì)場(chǎng)需求，在整合前10年經營優勢的情況下(xià)推出家庭園藝全新(xīn)品牌“虹越•園藝家”，并通過開創“線上(shàng)線下(xià)”平台等方式迅速發展壯大，實現(xiàn)了(le)全渠道平台，使虹越的“産品+服務(wù)”覆蓋了(le)整個(gè)産業鏈條，現(xiàn)旗下(xià)擁有連鎖花園中心21家、自建線上(shàng)平台“花彩商(shāng)城”、虹越APP和與第三方合作(zuò)的電商(shāng)群落，成功完成從産品種植、制造，引進推廣到建立渠道和平台的産銷融合模式。

　　精彩活動線上(shàng)線下(xià)同步

虹越黑五園藝狂歡節是由虹越原創、引入美國黑五文化(huà)并結合園藝特點自行組織策劃的園藝産品消費盛會，現(xiàn)已成為(wèi)虹越感恩回饋客戶的經典延續節目。2017年，虹越黑五實現(xiàn)全場(chǎng)全門類五折，并采用了(le)線下(xià)購(gòu)物線上(shàng)付款的新(xīn)型交易模式，使購(gòu)買場(chǎng)景多元化(huà)，付款方式便捷化(huà)，打通了(le)線上(shàng)線下(xià)的壁壘，讓消費者深切地享受到了(le)不一(yī)樣的互聯網+花卉的消費體(tǐ)驗。此外，66大促、雙11、雙12、每月(yuè)(yuè)20号會員(yuán)日及不間(jiān)斷的單品促銷等各類精彩活動也(yě)為(wèi)虹越花卉電子(zǐ)商(shāng)務(wù)的發展提供強有力的推動。

虹越電商(shāng)=銷售+内容

虹越花卉線上(shàng)自營平台除了(le)購(gòu)物功能(néng)外，還兼具虹越植保中心、微社區和園丁學院闆塊，全力打造園藝百科全書。虹越植保中心擁有強大的專家團隊，為(wèi)園藝愛好(hǎo)(hǎo)者提供最專業的花卉養植技術指導；在線社區為(wèi)具有相同愛好(hǎo)(hǎo)的花友搭建互動交流的平台，分(fēn)享園藝心得；園丁學院作(zuò)為(wèi)獨具特色的園藝教學平台，通過線上(shàng)直播等方式實現(xiàn)學院課程零距離互動交流。

　　虹越花卉電子(zǐ)商(shāng)務(wù)順應時(shí)代發展，結合自身(shēn)産業優勢，通過不斷完善與提升銷售網絡，實現(xiàn)花卉産業鏈的轉型升級，産生(shēng)了(le)顯著的經濟效益、産業效益和社會效益。

來(lái)源： 嘉興在線    | 作(zuò)者：辛文    | 責編：張城麗(lì)     電子(zǐ)信箱：184042016@qq.com    

發布時(shí)間(jiān)：2019-10-16 10:35:54